JCCNetwork.id- Produsen denim terkemuka, Levi’s, tengah merayakan lonjakan pendapatan yang signifikan setelah rilis album terbaru Beyonce berjudul “Act II: Cowboy Carter”. Dalam seminggu pasca perilisan album, Levi Strauss & Co mencatat peningkatan pengunjung toko sebesar 20 persen di seluruh AS dan kenaikan harga saham sebesar 20 persen.
Tidak hanya di AS, di Inggris pun minat terhadap “jeans Levi’s wanita” melonjak hingga 263 persen sejak pengumuman rekor tersebut. Beyonce turut memperkuat tren fashion denim dengan mendukung gaya tumpuk, double, bahkan quadruple denim, sebagaimana tercantum dalam lirik lagunya.
Melalui unggahan di Instagram, Beyonce memamerkan outfit denim yang menyeluruh, mulai dari celana jeans, kemeja, hingga tas denim. Hal ini juga memicu peningkatan pembicaraan tentang denim ganda di media sosial sebesar 14 persen sejak perilisan album “Cowboy Carter”.
Bukan hanya Beyonce yang menjadi ikon gaya koboi, namun beberapa artis lain seperti Lil Nas X, Lizzo, dan Harry Styles juga mengadopsi tren ini. Bahkan koleksi terbaru Pharrell Williams untuk Louis Vuitton juga mengusung tema barat yang serupa. Estetika koboi juga telah menjadi tren di platform TikTok.
Sebagai bentuk penghormatan atas dukungan Beyonce, Levi’s sementara mengubah nama mereka di Instagram menjadi Levii’s. CEO Levi’s, Michelle Gass, menyatakan bahwa kolaborasi dengan Beyonce merupakan bentuk pengakuan terbaik bagi merek mereka.
Namun demikian, Sheena Butler-Young, koresponden senior di platform Business of Fashion, mengingatkan bahwa dampak dari kolaborasi ini tidak akan berlangsung selamanya bagi Levi’s. Untuk mempertahankan kesuksesan dan menarik pembeli muda, Levi’s perlu terus berinovasi dalam pemasaran dan produknya.
Menurut Butler-Young, Beyonce telah memberikan peluang besar bagi Levi’s, tetapi kini bola berada di tangan mereka untuk menjaga momentum ini dan mengeksekusi strategi dengan baik untuk menjangkau lebih dari sekadar kebutuhan pokok.
Dengan demikian, kolaborasi antara Beyonce dan Levi’s bukan hanya sebuah kisah kesuksesan sementara, melainkan merupakan awal dari potensi pertumbuhan jangka panjang bagi kedua belah pihak dalam industri fashion global.
